博物馆文创可双轨推进

文创是一个富有艺术创造力的新兴产业,近年在国内的辐射范围正迅速扩大⊙。2016年4月27日召开的国务院常务会议决定,要求“深度发掘文化文物单位馆藏资源,推动文化创意产品开发”,鼓励文博单位多渠道开发、跨界℃融合、培养人才,并给予政策♥支持⿵。这不仅是要求文博界要开展文创工作,而且要利用→馆藏资源带动▊文创产业的发展。也就是说,文博行╯╰业有责任作为领军者走在文创产业的最前沿。

近年,各级文化文物部门及各级博物馆等相关单位,为发展文创投入了不少的人力、物力和▍财力。故Ы宫等的文创已卓有۞۞成效,但多数博物馆尤其是中小馆在文创方面举步维艰。不少▽博物ⓥ馆采用了Е故宫的模※式甚至直接与在故宫等馆院取得成功的公司Й合作,但仍成效不彰。

从大量博物馆的文创实践来看,文创开发经营仅靠博物馆资源设计产┍品独立发展是难有作为的。博物馆如没有高品质的展览和高水平公众教育做基础的IP,文创就是无源之水,无本♂之木。故宫等成功文创案例给我们的启示是:公共文化服务和文创开发经营二轨并行推进,是博物馆良性发展▕的必由之路。

一则,博物馆应把自身塑造成一个有创意的作品。每一个博⿻物馆都有自己的建馆宗旨和陈列主题,通过陈列和文物语言叙述好自己的故事去打动观┘众,以有效的方式传达珍贵文物的价值╠╡让观众充分感知,再辅以参与性、互动性的Ψ趣味文化体验活动,打造出∽自身的特色和个性,加上充分的宣传推广,使之形成一定的社会影响力,吸引尽可能多的公众参观游览。展览若有足够魅力,观众就会有带回参观记忆的欲望;珍品展示若足够精彩,观众就会喜欢带有其元∵素的文创产品;⿱文化体验┆┇活动若有声有⺌色,家长、少儿就会留¤恋博物馆;〾博物馆的参观印≤象好,观众参观完就会有留个纪念的念头。这些都是博物馆文创々产品赢得观众关注的前提。虽说博物馆的文创营销不限于馆内,但自身形象与其IP和∕馆藏资源的符号价值有密切关联。※打造以展览为中心的⿸高品质公共文化服务,可为文创开拓营造有利的文化环境。

二则,博物馆文创要有个性鲜明的文化特色。除』了与本馆展览、展品或展馆相关的纪念性元素,还可将优秀传统文化中的思想、技艺、╫节庆、民俗、典故及文物的器型、装饰等元素创造性转化,í提取需要的成分,融入文创设计的造↖型本身、材料选择以及∝图形制作之中,以现代文明为价值导向,找到传统与≈现代的最佳|结合点,给百姓的生活、工作、学习或娱乐用品注入民族风格、区域特色和历史意蕴。调查显示,博物馆的文创产品具有纪念、审美、时尚特性和实用功能的最受游客青睐,√能一∽定程度℡上满足人们的精神追求和不断提升的高品质生活需求。

时代在改变,社会在发展,博物馆的职能和社会职责也要相应发展完善。面对正在蓬勃兴※起的文化旅游,博物馆应将公︶︷︸共文化服务和文创开发经营√二元并重、双轨推进,在不影响公益服务的前提下积极发展文创创造经济效Γ益。通过文化公益树立博物馆社会形象,奠定发展文创的基础;发展文创获得经济收益,可反哺公共文化◎服务,促进其∩改进提升。二者相辅相成,相互促进,一旦良性的博物馆文创生态形成,其对于文创产业的带动作用将不可估量。

 
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